Taitomylly

Vuosi 2009 toi monelle suomalaiselle TV-kanavalle ennätysyleisön. Monipuolinen ohjelmatarjonta keräsi kansalaisia sankoin joukoin television ääreen. Yhteensä suomalaiset katselivat televisiota keskimäärin noin 3 tuntia päivässä eli yhtä paljon kuin vuonna 2008.

Ennätystehtailijoista miljoonan katsojan rajan rikkoi Nelosen Talent Suomi 1 076 000 katsojallaan. Subin Big Brotherin finaalilähetyksellä oli 784 000 katsojaa ja Tsunami-dokumentin Jimillä näki 519 000 suomalaista. Myös YLE Teemalla tehtiin katsojaennätys, kun Tuulen Viemää -elokuvaklassikkoa seurasi 321 000 silmäparia. Urheilukanavan katsojaennätys puolestaan syntyi jääkiekon SM-liigan karsintaottelulähetyksessä, jonka näki 219 000 katsojaa.

Suomalaisten kestosuosikki TV1:den Itsenäisyyspäivän vastaanotto oli viime vuonna katsotuin ohjelma 2 200 000 katsojallaan. Ohjelmaa katsoi viime joulukuussa peräti 400 000 katsojaa enemmän kuin edellisenä vuonna. Suomen jääkiekkomaajoukkueen MM-kisaottelut sekä Euroviisu-lähetys keräsivät useita miljoonayleisöjä TV2-kanavalle. MTV3:n Suomessa kuvattua Amazing Race-jaksoa katsoi yhteensä 1 356 000 yli 10-vuotiasta suomalaista.

Vuonna 2009 katsotuimmat kanavat olivat edellisvuoden tapaan MTV3, YLE TV1 ja TV2, Nelonen ja Sub. MTV3:n katseluosuus oli 23 %, YLE TV1:n 22 %, YLE TV 2:n 18 %, Nelosen 10 % ja Subin 7 %. Jimillä ja YLE Teemalla oli molemmilla 3 %:n katseluosuus.

Televisiota katsottiin päivittäin keskimäärin 2 tuntia 56 minuuttia, joka on minuutin vähemmän kuin vuonna 2008. Maksukanavien tilaajia oli vuoden 2008 lopussa 640 000 taloutta (610 000 taloutta vuonna 2008).

Television tarjonnasta voi nauttia tänä päivänä perinteisen TV-vastaanottimen lisäksi monilla vaihtoehtoisilla tavoilla. Netissä ja kännykän kautta tapahtuvasta katselusta huolimatta perinteinen vastaaotin pitää kuitenkin edelleen pintansa suosituimpana katselumuotona.

- Tutkimustulokset osoittavat, että television uudet katselumahdollisuudet, muun muassa tallentavat digiboksit ja netti-TV lisäävät television käyttömukavuutta, koska TV-sisältöön pääsee käsiksi silloin kun itselle parhaiten sopii. Perinteinen televisio on silti ylivoimaisesti suosituin tapa nauttia TV-tarjonnasta, niin meillä kuin muualla. Suomalaiset ovat viime vuosina panostaneet melkoisesti uusien vastaanottimien hankintaan, mikä omalta osaltaan kertoo perinteisen TV-vastaanottimen vahvasta asemasta, Finnpanelin toimitusjohtaja Lena Sandell kertoo.

LISÄTIETOA:

www.finnpanel.fi

Finnpanel Oy on TNS Gallup Oy:n ja A.C. Nielsenin Finland Oy:n puoliksi omistama tutkimusyritys, joka mittaa Suomessa television katselua sekä radion kuuntelua. Toimeksiantajina ovat mm. Yleisradio Oy, MTV Oy, Oy Ruutunelonen Ab, RadioMedia sekä Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ry.

Radio on säilyttänyt vahvan asemansa kovenevassa mediakilpailussa. Finnpanelin tekemän Kansallisen Radiotutkimuksen mukaan radio tavoitti viime vuonna peräti 95 prosenttia suomalaisista joka viikko. Keskimäärin suomalainen kuuntelee radiota yli kolme tuntia päivässä.

Perinteinen radiovastaanotin on edelleen ylivoimaisesti suosituin tapa kuunnella radiota. Internetin kautta radiota kuuntelee kuitenkin silloin tällöin reilu kolmannes suomalaisista, viikoittain noin joka kymmenes. Kännykän kautta radion viikkotavoittavuus on 6 %.

- Radiolla on takana hyvä vuosi ja vuosikymmen. Radio tavoittaa päivittäin 3,5 miljoona suomalaista, ja on erityisen mielenkiintoista nähdä että haasteellinen kohderyhmä 15—24-vuotiaat nuoret kuuntelevat jopa enemmän radiota kuin kymmenen vuotta sitten. Suomalaisille on asuinpaikasta riippuen tarjolla parikymmentä FM-kanavaa ja tänä päivänä lisäksi lukuisa määrä internet-radiokanavia. Uskon, että radion suosio Suomessa jatkuu vahvana myös uudella vuosikymmenellä, Finnpanelin toimitusjohtaja Lena Sandell sanoo.

Suosikkikanavissa ei muutoksia

Koko väestön radionkuuntelu jakaantuu melko tasan Ylen kanavien (52 %) ja kaupallisten kanavien (48 %) kesken. Yksittäisistä kanavista kuunnelluin on Yle Radio Suomi 36 prosentin kanavaosuudellaan. Kaupallisten kanavien ykkönen on Radio Nova.

Kansallinen Radiotutkimus selvitti viime vuonna ensimmäistä kertaa myös ruotsinkielisten suomalaisten kuuntelutottumuksia. Tämä ei kuitenkaan aiheuttanut merkittäviä muutoksia kanavien markkinaosuuksissa.

Suurin osa radiokuuntelusta tapahtuu päiväsaikaan kotona. Klo 7.15-16.30 välisenä aikana radiota kuuntelee yli miljoona suomalaista joka päivä. Iltaseitsemään mennessä kuuntelijoiden määrä vähenee puoleen.

Liite: Kansallisen Radiotutkimuksen keskeiset luvut 2009.

LISÄTIETOJA:

Finnpanel
Toimitusjohtaja
Lena Sandell
puh. 020 751 5402

Finnpanel
Asiakkuuspäällikkö
Mervi Raulos
puh. 020 751 5412
www.finnpanel.fi

Finnpanel Oy on TNS Gallup Oy:n ja A.C. Nielsenin Finland Oy:n puoliksi omistama tutkimusyritys, joka mittaa Suomessa television katselua sekä radion kuuntelua. Toimeksiantajina ovat mm. Yleisradio Oy, MTV Oy, Nelonen Media, RadioMedia sekä Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ry.

Kansallisen Radiotutkimuksen keskeiset luvut 2009

Viikon tavoittavuus = kanavaa viikon aikana kuunnelleiden eri ihmisten lukumäärä

Kanavaosuus (%) = osuus kuunteluajasta = kanavan osuus kaikesta radion kuuntelusta